Back to school winactie van Chupa Chups
Gepubliceerd op: 04-12-2025
Voor een back-to-school campagne zocht Chupa Chups een opvallende manier om hun winactie onder de aandacht te brengen. De displays moesten ouders en kinderen aanspreken, het echte board tonen én retailers weinig werk bezorgen. Daarnaast moest het concept flexibel genoeg zijn om in verschillende winkelomgevingen ingezet te kunnen worden, van grote supermarkten tot kleinere convenience stores. Zo ontstond de wens voor één krachtige actietool die zowel inspirerend als praktisch is.
Van witmodel naar kleurrijke blikvanger
We zijn begonnen met onbedrukte witmodellen. Met deze prototypes konden we in de praktijk testen of de constructie stevig genoeg was om het echte board te dragen, of de displays stabiel stonden en of het prijs te winnen board vanuit alle hoeken goed zichtbaar was in het gangpad.
Ook werd in deze fase gekeken naar het gebruiksgemak voor winkelpersoneel en shoppers: hoe eenvoudig is de display op te zetten, waar komen de deelnamekaartjes en hoe lopen klanten er langs? Op basis van deze tests hebben we details als haakjes, uitsparingen en het voetstuk steeds verder verfijnd, totdat alles precies klopte. Door al deze punten eerst met een witmodel uit te proberen en waar nodig aan te passen, stond het technische ontwerp helemaal strak voordat we de opvallende Chupa Chups-bedrukking toevoegden.
Lolly’s, boards en volop stopping power
Na de testfase konden we los met de vormgeving. De longboard-display is opgezet als een soort kartonnen poort waar het board centraal in hangt. De grote pijl en het ronde topbord zorgen voor hoogte en maken van veraf al duidelijk dat er iets te winnen valt. De tweede display is speciaal ontworpen voor het hoverboard. Door het uitgesneden frame lijkt het board bijna te zweven, waardoor het echt een kleine etalage in het gangpad wordt.
In beide displays is veel aandacht besteed aan 3D-elementen die diepte creëren. Het bekende Chupa Chups-bloemenlogo is als losse vorm op de displays geplaatst, waardoor het letterlijk uit de display springt. De pijlen die naar het board en naar de deelnamebox wijzen, begeleiden de blik van de shopper. Zo wordt de route van kijken, pakken en meedoen zo intuïtief mogelijk. De felle rood-gele merkkleuren en het spetterende “graffiti”-effect zorgen voor een speelse, urban uitstraling die perfect past bij longboards en hoverboards.
Praktisch in de winkel
Naast de branding moest de display vooral functioneel zijn op de winkelvloer. De constructie is zo ontworpen dat medewerkers de displays in enkele handelingen kunnen opzetten zonder gereedschap. De boards worden met een eenvoudige maar stevige ophanging bevestigd, zodat ze veilig blijven hangen maar ook snel vervangen kunnen worden als de actie wisselt. Aan de zijkant is ruimte gereserveerd voor uitleg over de winactie en een geïntegreerde box voor deelnamekaartjes. Zo blijft alle informatie netjes bij elkaar en vormen de displays een complete actietool, in plaats van losse materialen die door de winkel verspreid liggen.
Voor retailers is het belangrijk dat POS-materiaal niet in de weg staat. Daarom hebben we gelet op een compacte footprint: de displays vallen goed op in het gangpad, maar laten nog genoeg ruimte over voor winkelwagentjes en klantenstromen. Aan de voorzijde is ruimte voor een kleine voorraad Chupa Chups-verpakkingen, zodat de stap van zien naar kopen zo klein mogelijk wordt.
Duurzaam en efficiënt geproduceerd
Beide displays zijn volledig gemaakt van stevig, recyclebaar karton. Dat maakt ze licht in gewicht, maar door de slimme interne verstevigingen toch belastbaar genoeg voor de echte boards. De displays worden plano geleverd op pallets, waardoor er veel exemplaren in één zending passen en de logistieke kosten én CO₂-uitstoot beperkt blijven. In de drukkerij is gebruikgemaakt van hoogwaardige full colour bedrukking, zodat de huisstijlkleuren van Chupa Chups exact overeenkomen met andere merkuitingen op de winkelvloer.
Na afloop van de campagne kunnen de displays eenvoudig worden afgevoerd met het reguliere oud papier. Zo houden we het materiaalgebruik beperkt en krijgt het karton een tweede leven. Voor Chupa Chups is het een ideale oplossing: maximale impact tijdens de actie, minimale belasting voor het milieu erna.